Rhamsés Soares

Chegou na casa dos meus pais durante a semana, e eu achei que fosse mentira! Essa é a mais uma daquelas ações de publicidade que surgem em vésperas de dias festivos onde a procura dos anunciantes em fazer propaganda de formas diferentes e chamativas aumenta bastante já que o dia das crianças é uma ótima época para o comércio em geral. A única diferença é que quem fez isso dessa vez foi nada menos que a gigante das buscas online (O Google é claro).

Eu já tinha visto há muitos meses atrás, através de um link publicado no twitter, o site “O Plano Secreto do Google” aonde, em formato de gibi, era contada a história do Seu Calvino, um dono de uma loja de brinquedo que estava perdendo vendas para o concorrente por não saber tirar proveito das tais “mídias sociais” e outros modelos de negócios web. Era uma ação promovendo à publicidade online mostrando os benefícios e algumas formas de se fazer a propaganda, usando as ferramentas e plataformas do Google. Mas além de promover o seu negócio, existia também um formulário que você preenchia para que o Google enviasse o “Plano Secreto” de anúncios para o dia das crianças, para assim ajudar o Seu Calvino a escolher a melhor forma de promover seu negócio e assim obter um sucesso maior nas vendas etc. Por graça, acabei me cadastrando mesmo que eu duvidasse do fato que a empresa mandaria alguma coisa física para mim. Então imaginem minha surpresa quando chego na casa dos meus pais e está na minha cômoda um envelope carimbado de vermelho PLANO SECRETO?!

Fiquei muito surpreso com isso, mas muito surpreso mesmo. Já fui abrindo o envelope para ver qual era o grande plano secreto quando cai do envelope 5 folhas sulfites, com pedaços preenchidos na mão e todas xerocadas no maior estilo “caseiro” possível. Na folha de apresentação, o texto já dava uma idéia do que vinha a ser mesmo o Plano Secreto “Está na hora de construir a sua historia de Dia Das Crianças. Leia atentamente essas informações, procure opções para anunciar na web e selecione o melhor para os seus negócios. Lembre-se de usar tudo que está nesse pacote, inclusive o disfarce. Item indispensável de um verdadeiro investigador”. E com votos de boa sorte, a mensagem era assinada pelo Seu Calvino.

As outras quatro folhas que acompanham o pacotão abrangem de uma forma bem direta os serviços de propaganda mais relevantes do Google para o público geral: Orkut, YouTube, Busca e Rede de Conteúdo (adwords basicamente). Usando codinomes para os serviços, eles mostraram dados reais da Comscore e NetRatings sobre número de buscas e quantidade médio de acessos aos seus serviços, além de mostrar o investimento inicial necessário para se fazer uma boa campanha nesses meios. Além disso, os formatos disponíveis para se anunciar também estão descritos nos “esboços” do plano, mostrando qual é a melhor custo/benefícios de alguns desses formatos. Eu gostei muito da ação como um todo: Desde do jeito que foi explicado e ilustrado, com os gráficos de desempenho das ações de propaganda e de médias de acesso tanto o conceito de top secret e informações confidenciais. Para mim, foi uma forma bem diferente de mostrar o mídia kit da empresa para os empreendedores, um jeito muito bem bolado e muito criativo, embora eu acredite que muitos empresários não acreditariam nas informações por talvez não compreenderem totalmente o conceito de como veio apresentado os papéis.

A hora da diversão

Na folha de apresentação, o Seu Calvino diz na que era necessário usar tudo que vinha no pacote, inclusive o disfarce, que na verdade, mesmo sendo parte da história contada no site, é o meu presente de Dia das Crianças e algo que eu sempre quis ter desde que eu li uma crônica do Luís Fernando Veríssimo chamada “O Nariz” (será que o Google sabia disso?). Em uma embalagem de plástico veio o famoso kit sobrancelha/óculos/nariz/bigode postiço.

É claro que eu não pensei nem duas vezes para usa-lo um pouco. De fato, vou leva-lo ao escritório na terça feira para ver a reação das pessoas…. #sensoderidiculo #fail